“王老吉与阿里巴巴强强联合，首次在罐身引入全球最小的二维码——视觉码，在快消行业率先实现了‘视觉码’技术创新”。

相信不少看官在这两周都看过这个消息，那究竟什么是视觉码？视觉码的推出意味着什么发展趋势？对标识行业有什么影响？

首先，让我们回顾一下这个消息。

4月7日下午，王老吉与阿里巴巴双方宣布，王老吉联合手机淘宝推出全球最小的二维码“视觉码”营销，成为快消行业第一家使用“视觉码”的企业。

在本次王老吉与阿里巴巴合作中，阿里巴巴输出了全世界领先的视觉码技术，实现了在拉环盖上进行赋码。同时，王老吉与金山西山居《剑侠情缘》手游合作，推出了王老吉“武侠罐”，视觉码将首次运用在武侠罐上。

王老吉还与微码邓白氏进行了凉茶大数据的合作签约，该凉茶大数据平台将通过精准的数据分析挖掘消费者真实的购物习惯、消费判断，定制相应功能化需求的产品。

那究竟是什么是视觉码？

                                         传统二维码                                        黑白视觉码

                                        彩色视觉码                                        高清视觉码

二维码用途广泛、功能强大，“长相”却不怎么样，希望能将二维码变得更加美观、漂亮，这就是视觉码技术的初衷和目的。

“视觉码”可以将传统二维码中近70%的色块抹掉，取而代之的是自己选择的图片或设计，从而生成一种近乎无形的二维码，只剩四角的方块提示你“嘿！我是二维码啊”。

“视觉码”目前主要应用在几个方面，第一个方面是大型企业的市场广告上，比如欧莱雅，可口可乐这一些，会用到视觉码来展示他们的商标，或者是展示产品；第二个是用在大型社交网络平台上，彰显用户的个性；还有一个是用在包装领域，用于防伪溯源的商业保护应用上（不一定要彩色打印）。

如今传统的二维码在商品防伪溯源方面的应用已经相当火热，而且有不少成功案例，那视觉码为什么要进入包装领域？哪里来的自信？

要回答这个问题，首先要搞清楚这件事情的背景。

Visualead（唯视丽）是创立于以色列的O2O与二维码技术创业公司，在视觉二维码的技术领域居先锋地位，在2015年1月获得来自阿里巴巴集团B轮注资，阿里巴巴进入其董事会。

阿里巴巴“满天星”计划主要以“码”作为连接，为厂商提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案。作为码战略的重要部分，阿里巴巴的“满天星”计划试运行已有一年多了，其已广泛应用于包括快消品、美妆、酒类甚至包括农产品在内的社会流通商品上，在为产家提供完善的营销方案之时，其防伪打假功能也日益受到关注。

而王老吉“视觉码”的采用，标志着阿里巴巴的“码”战略迎来升级，其具有“便捷、首创、超值、最小”的特性，能够最大化地增强消费者个性化服务体验得到广泛认可。王老吉是今年首个采用“视觉码”互动营销的快消品牌，真正做到了“一罐一码”。业内专家预测，随着王老吉这样快消巨头的加入，“一罐一码”模式将成为饮品乃至更多行业标配，会在未来两年行业内大面积爆发。

底牌一：背靠阿里巴巴这棵大树。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏认为，随着凉茶市场竞争日益激烈，如何增加与用户的互动，提升品牌粘性是快消企业在移动互联时代的重要课题。“罐身其实是最大的媒体和广告资源，王老吉之所以选择在罐体上做文章，主要是有强大的流量优势，年约60亿罐的海量销售作为支撑。”

可以让每一个罐子成为一个真正的自媒体，跟消费者互动。不难看出，此次双方合作以视觉码切入大玩跨界营销，意在定制场景消费模式，从而实现“超吉+”4.0战略，实现凉茶O2O销售全面加速。

对于终端的消费者而言，互动营销并非关注的重点。真正对消费者重要的则是这种与众不同的全新二维码，其具备“扫后即焚”的特征，被用户通过淘宝APP扫描过后不能被二次读取。此外，扫描这个二维码需要使用与公司的软件开发工具包唯一绑定的扫描程序，因此仿造者进行无法复制。顾客收到货品后，这个二维码将会成为正品的唯一标识。

底牌二：厂商及消费终端合力推动。

目前视觉码的编码规则并没有公布，如何使用激光或其他喷码设备喷印视觉码，仍须跟阿里巴巴方面进行接触。但据阿里巴巴商家事业部总经理张阔透露，相较起一般的二维码，视觉码体积更小，承载内容更多。根据Vishualead公布的数据，消费者对“视觉码”的扫描识读率比传统黑白二维码高出 4 倍。

体积更小并且承载内容更多，意味着以往由于曲面的曲率半径过大，导致二维码扫描率很低的问题有所改善。因为表示同样信息量的情况下，视觉码的体积更小，横跨曲面更小，可以打印的地方更灵活，选择性更多，应用面更广。而扫描识读率高也许是因为编码或解码的技术优势，具体情况我们暂时不得而知，但高扫描识读率意味着什么，相信大家也很清楚。

底牌三：技术优势明显。

其实不管视觉码有没有推出，二维码在快消品的包装领域运用上，已是初露峥嵘，“一瓶一码”、“一罐一码”、“一包一码”等都不会太远了。而视觉码的推出，证明了防伪溯源将是一个持续性的课题，也许不断会有新的技术参与进来，对标识行业造成一定的影响，需要各位心系行业、心系市场的企业家们保持一颗创新进取的心，及时反应，冷静观察，去芜存菁，才能让企业走得更顺畅些。