这是一部食用农产品追溯的推广宣传片，但从片名《重要产品追溯体系公益广告》可以看出两点，一是“重要产品追溯体系”，显而易见的是，当前或者日后，需要推动建立追溯体系的产品范围绝不仅限于食用农产品，也不止目前正在推行的普药、兽药、白酒、奶粉等产品，还会有更多的产品将被纳入追溯体系，以后说不定就会有农药追溯推广宣传片、中药追溯推广宣传片了。

      第二点是“公益广告”，所谓公益广告就是面向社会面向公众面向全体老百姓的，“面向社会广而告之”体现的就是政府对推进产品追溯体系建设的决心，也就是大家平时常说的“风口”了，站在风口上，不管是不是猪，总会飞得轻松一些。

      追溯方案是怎么回事？其实核心思想很简单，就是“管控”二字，企业希望在生产、流通、销售、消费等环节实现多层次的溯源监控，说白了就是想知道这些产品在哪里、从哪里来、要去哪里。

      目前而言，这种功能的实现一般放在商品包装上，也就是所谓的包装信息化，常用的方式就是二维码赋码，原因就是二维码赋码方案具有成本低、实施难度小、扫码简单、信息容量大以及最重要的大众普及使用度极高的优势。因此，追溯项目最常见的就是“二维码追溯方案”了。

      既然是采用二维码赋码的方案，那么“管控”思想里的另外两大战略“防窜货”和“防伪”也就顺理成章，都已经“打码”了，那就充分利用吧。

      把产品最小销售单位包装上的二维码（也就是常说的一级码），跟外箱上的二维码（二级码，有些还有三级码了），建立多级关联关系，把单品和整箱包装绑定起来，再把工厂、代理商和门店的关系也绑定起来。这样的话，不管产品在哪里，市场监察人员都可以通过扫码来快速稽查产品的窜货情况，维护市场秩序，这就是“二维码防窜货方案”了。

      另一方面，在商品的外包装上建立对应的防伪验证码，可以用内码的方式（使用了商品后才能看到），也可以用刮刮银覆盖验证的的方式，或者随角异色、随角异形等方式。消费者在扫码后的防伪验证页面输入验证码，即可查询产品真伪，同时防伪查询结果将自动上传至云平台，“二维码防伪方案”就是这样了。

      如果你很厉害，上面这些项目方案还不满足，你有足够牛逼的资源和筹码做更多事情，那么除了“管控”，你还可以试试“连接”。

      管控，是企业想管理好产品，连接，就是企业想更深入了解消费者，卖更多的货。具体场景是，消费者买了商品之后扫码参与商家的活动，例如：红包、抽奖、积分兑奖之类的，商家因此掌握了消费者的消费习惯，从而改良生产计划或是销售方向。用官方的话来说，就是通过对产品进销存数据、消费者会员信息的加工处理，建立大数据体系，实现消费者会员区域分布统计、消费者会员年龄层统计、产品区域销售情况统计、消费者产品消费周期统计等分析，帮助企业快速构建统一的数据库与决策支持系统，为生产、研发、市场、考核等多项工作提供导向作用。

“二维码营销方案”，就是这么回事。

      当然，上面所有的方案都是“一物一码”的，也就是每一个码都不一样，每一个码都是证明产品唯一性的“产品身份证”，如果是仅用来引导关注公众号或者官网之类的“公码”（不变的码），那上面所说的都没什么用，直接印刷出来就完事了。

上面说了很多方案，那么各种方案各种项目的落点在哪里？

      答案其实很简单，回到最基本的逻辑上，“在各种产品包装材料上赋码”，就是落点所在。如果码都打不上去，说再多也是白搭，这就要求承接项目的供应商拥有多种赋码解决能力，如TIJ热发泡喷墨、UV喷墨、激光打标、TTO热转印打码、贴标等多种标识手段，在纸盒、纸箱、饮料罐、玻璃瓶、塑料盖、包装袋等各种各样的包装材料上赋码。

       如果你拥有综合赋码解决能力，那你就有底气来从容应付各种商业谈判、利益拉锯、项目集成等问题。如果你没有综合赋码解决能力，那就找一家靠谱的合作伙伴吧！